Słowa główne pełnią niezwykle ważną rolę dla pozycjonowania. To właśnie dzięki nim internauci prościej wyszukują wybrane wiadomości. Słowa główne są to takie frazy które powodują że domena poprawniej zostaje wyszukana oraz szybciej odnaleziona. Oczywiście słowa te powinny być spójne z tym co znajduje się na stronie.
Przede wszystkim ważne jest by współgrały z tematyką danej witryny - seo zaplecze. Poza tym słowa główne mogą się co jakiś czas modernizować bowiem zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by sprawić jakie aktualnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego właściwe programy w których widać nienagannie co najprzyzwoiciej się wyszukuje. Słowa te potem wstawia się na domenę internetową w większości wypadków w tekst i tym samym cała główna technika jest ukryta. Mimo to tutaj trzeba być czujnym albowiem strony są tworzone na podstawie słów kluczowych obecnie niesłychanie często. Wskutek tego by być łatwo wyszukanym wypada dobrać nadzwyczaj specyficzne słowa dla treści strony. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak oraz wiele tygodni w zależności od strony internetowej.